La fast fashion est de plus en plus populaire, voici tout ce que vous devez savoir à ce sujet et dans les moindres détails, elle n’aura bientôt plus de secrets pour vous.
La fast fashion: définition et fonctionnement
Pour faire court, il s’agit d’une industrie de la mode qui produit des vêtements très rapidement et en grande quantité, et dont les collections renouvelées sans cesse, parfois chaque semaine ou chaque jour, il y a donc toujours quelque chose a acheter.
Mais évidemment, les prix étant très bas, la qualité est souvent médiocre, et les vêtements ne sont pas forcément agréables à porter et ne durent généralement pas dans le temps.
Cela s’inspire des tendances des défilés ou des célébrités pour proposer des vêtements à la mode, vite disponibles en magasin, mais le but est évidemment d’augmenter la consommation rapide et le renouvellement fréquent de la garde-robe.
L’histoire de la fast fashion
Apparue dans les années 1990 avec l’essor de grandes chaînes comme Zara ou H&M, elle a été rendue possible grâce à l’industrialisation, la mondialisation et les nouvelles technologies, elle passe d’ailleurs souvent par les sites chinois comme Shein et Aliexpress.
C’est un modèle économique basé sur la réduction des coûts et des délais de production, même les délais de livraison Chine-France sont de plus en plus rapide, environ 10 jours actuellement.
Aujourd’hui, certaines marques proposent jusqu’à 36 collections par an, contre 4 pour une marque traditionnelle, c’est dire le rythme de production, qui justifie son nom.
Les conséquences environnementales
Evidemment, la fast fashion a des effets terribles sur l’environnement, car la production massive est directement liée à la surconsommation de ressources naturelles (eau, énergie, matières premières).
C’est d’ailleurs l’une des industrie textile parmi les plus polluantes au monde, et beaucoup de médias commencent à évoquer l’impact catastrophique qu’elle a sur l’environnement.
Pour être un peu plus précis sur les dommages environnements causés par la fast fashion, il y a tout d’abord le fait qu’elle génère beaucoup de déchets textiles, peu recyclés, sans compter le coût très élevé du transport. Et c’est sans compter sur l’utilisation fréquente de matières synthétiques polluantes comme le polyester.
Les conséquences sociales
Ici aussi, c’est quelque chose qui commence a devenir de plus en plus connu, à commencer par le fait que la production est souvent délocalisée dans des pays à bas salaires.
Les conditions de travail y sont difficiles associées à des salaires très bas, parfois fait par des enfants. Des vidéos ont d’ailleurs fait le tour du web a ce sujet et ont été vu des millions de fois sur les réseaux sociaux, suscitant l’indignation.
Les alternatives
Suites aux scandales entourant la fast fashion, de nombreuses alternatives ont vu le jour, la slow fashion, qui privilégie la qualité, l’éthique et la durabilité, et dont les classes aisées sont les principales clientes.
Et une autre alternative plus accessible consiste à encourager à acheter moins, mieux, et à privilégier les marques responsables, la seconde main est par exemple en plein boom.