Le prix des vêtements de luxe est parfois ahurissant, mais qu’est ce qui le justifie? C’est ce que nous allons voir dans cet article complet et détaillé, rentrons dans le vif du sujet dès à présent.
La qualité et le savoir-faire artisanal
Le luxe est fait à partir de matières rares et haut de gamme, comme le cuir exotique et le coton d’exception, ce qui justifie déjà d’un prix assez élevé, et c’est sans mentionner les finitions soignées avec une attention extrême aux détails.
La fabrication souvent manuelle nécessitant des heures de travail justifie aussi un prix très cher, et la durabilité est supérieure aux vêtements standards, ils peuvent même durer toute une vie et finalement coûter moins cher sur la durée.
L’exclusivité et la rareté
Ces deux facteurs peuvent créer des produits avec une valeur ahurissante, car la production est faite en quantités limitées pour préserver l’unicité, mais aussi pour provoquer la demande, il ne faut pas se mentir.
Les éditions limitées créent un effet de rareté valorisant et une fois toutes les unités parties, elles peuvent même prendre en valeur, mais tout le monde n’y accède pas facilement, l’accès est réservé à une clientèle sélecte, qui a généralement beaucoup achetée chez la marque auparavant.
L’image de marque
Une histoire forte autour de la marque et du produit joue un gros rôle dans le prix final proposé au consommateur, mais dans le domaine du textile, ce n’est pas tout, puisque le vêtement symbolise un mode de vie, un statut social.
Le prix fixé est aussi la pour créer du désir, pas seulement couvrir les coûts, il faut dire que marketing de luxe valorise le rêve et la classe permettant de se faire une très grande marge.
D’ailleurs, un simple logo Channel ou Dior rend directement le produit comme étant de luxe dans la tête des consommateurs, et sa valeur atteint forcément des sommets juste grâce à l’image que la marque a réussie à se créer;
La psychologie du prix
Les prix sont fixés pour évoquer sophistication et stabilité, et le prix sert à marquer la différence avec les vêtements ordinaires, et à donner un sentiment de prestige pour celui qui les achètent.
Le sensation d’acheter plus qu’un vêtement entre aussi beaucoup en compte, c’est par exemple le cas d’une image, d’un rêver, un vêtement de luxe est associé à la vie de rêve que l’on souhaite avoir.
Le prix peut être un facteur exclusif plus que purement économique, mais c’est globalement souvent le cas, et c’est quelque chose qui est clairement indispensable pour que les gens achètent des choses très chères.
Les facteurs intrinsèques
Il y a a parfois des créations uniques ou avant-gardistes, qui ont des prix faramineux, c’est aussi le cas de designs souvent réalisés par de grands stylistes, et qui sont parfois vendues a des dizaines de milliers d’euros.
Les pièces de luxe allient esthétique, créativité et tendance, et leur valeur ajoutée résident principalement dans l’originalité et l’expression personnelle qu’elles dégagent, ce que beaucoup ne parviennent d’ailleurs pas a comprendre.